コラム・エッセイ

　近年、特にテレビでのコマーシャルが変わりましたね。携帯電話、ソフトバンクのあのコマーシャルが始まってからですかね。白い犬が主役のコマーシャルですが、これを日本で知らないという人はいないと思います。ストーリーが次から次へと変わり見る人にとっては面白く、このコマーシャルを見るのが楽しみになるほどです。携帯電話が出た時はダントツで1位のシェアを持っていたドコモでしたが、ソフトバンクはこの犬を主役にしたコマーシャルをテレビに出してから大きくシェアを広げたと思います。

　ソフトバンクは現在、ストーリーや出演者を変えたりしていますが、主役の白いお犬様は健在で放映しています。20年近くシリーズになっているのではないかと思いますが。今の白い犬は何代目になるのか知りませんが、最近は少々、飽きられている感もします。

　しかしテレビコマーシャルとして歴史に残る作品だと思います。主人公を残して出演者を変え、一作品一作品を飽きさせず、インパクトを盛り込んだコマーシャルの制作はすばらしいと思います。またソフトバンクの白い犬シリーズのように、長期に制作されているコマーシャルは少なく、すばらしいの一言ですね。

　そして今、シリーズでコマーシャルを制作してソフトバンクに対抗しているのが携帯電話のauです。日本昔話シリーズとでも言いましょうか。桃太郎、金太郎、浦島太郎を主人公に脇役をそれぞれ入れて一作品一作品と制作。三太郎さんが一緒に出演して制作されているのもユニークです。

　ソフトバンクの白いお犬様より制作画像も派手で、強烈にインパクトを与えるようなコマーシャルになっています。このauのコマーシャルはテレビに登場してまだ10年経っていないように思うのですが、若い世代の人に結構うけているコマーシャルだと思います。このコマーシャルでauのシェアは伸びたと思うのですが?

　またコマーシャルを見る側から思うのにauの三太郎のシリーズは制作に結構お金をかけているように見えますね。このシリーズもテレビコマーシャルの歴史に残る作品になると思うのですが、いかがですか。

　そして最近、良いと思うのが、キリンビールの「うまい」のコマーシャルです。俳優、女優、有名人と色々な方が出演されています。ビールを一気に飲んで「うまい」と一言ですが、中でも俳優さんの「うまい」と言ったあとの表情が良いですね!どの俳優さんも表情は違うのですが、それぞれ顔で「うまい」を表現されています。その顔が画面に大きく映し出され、その瞬間に思わず生唾を飲み込むようです。冷たいビールの喉越しの味がギューッと伝わってきて、思わず「そのビールを飲みたい」と思います。

　周南料飲組合の新年互礼会でもキリンビールの営業の方と話しましたが、このコマーシャルが始まってから売上げが伸びているそうです。インパクトのあるコマーシャルは売り上げ上昇、株価も上昇かな!

（県磯釣連合会最高顧問）