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　山口県下関市の山口経済研究所は、同研究所が発行している「やまぐち経済月報11月号」で、「県民の買い物場所の実態調査」の結果を公表した。周南市では、衣類やインテリア雑貨などの「買回り品」でゆめタウン徳山が2019年の調査以来3年連続で1位、食品や日用品などの「生活必需品」は昨年に続き、近所のスーパーが1位だった。（表も同月報から）

　この調査は県内の下関、宇部、山口、防府、周南、柳井、岩国、萩、長門の9都市の18歳以上男女1,200人が対象で、調査期間は2021年9月14日から21日まで。調査会社を通じたウエブによるアンケート調査で、男性627人、女性573人から回答を得た。

　昨年までは、山口銀行の周南市の徳山支店、下関市の本店営業部、新下関駅前支店、宇部、山口、防府、柳井、岩国、萩、長門の各支店で来店客に調査票を配り、その場で記入してもらい回収していた。

専門店のシェア持ち直し

　周南市では、買回り品はゆめタウン徳山が全体で16.6％を占め1位だったが前回調査の21.1％からシェアを落とした。50代以上では24.2％が支持したものの、10〜40代は10.6％で前回から5ポイント近く低下。

　2位は市内の専門店で11.9％。前回の7％から持ち直し、10代〜40代、50代以上のいずれも1割超を占めた。

　3位のゆめタウン下松は前回と同順位で11.3％。10代〜20代のシェアは14.1％を示したが50代以上は7.6％にとどまった。ゆめタウン新南陽は前回の5.3％から9.3％とシェアを伸ばし4位だった。

　生活必需品は、近所のスーパーが20.5％で前回の40.8％からシェアを下げたものの前回同様1位、2位はゆめタウン徳山で前回の23.7％から12.6％に低下した。イオンタウン周南が11.9％、ドラッグストアが8.6％と続いている。

大半は品ぞろえ重視

　今回の調査では、ショッピングを楽しむ時によく行く商業地の選択理由を尋ね、複数回答で20件以上回答を得た商業地の買回り品、生活必需品それぞれについて選択理由を集計した。

　買回り品は、品ぞろえ豊富=51.3％▽駐車場が便利=28・9％▽低価格=27.9％▽良品質=19.9％▽1か所で買い物が済む=19.6％▽家から近い=16.6％の順。ゆめタウン徳山、ゆめタウン下松を含む大半の商業地で「品ぞろえ豊富」がトップだった。

　県外の広島中心商業地、ジ・アウトレット広島、ゆめタウン廿日市などの商業地では、品ぞろえ豊富の回答が7割を占め、良品質、飲食施設の充実などの回答も多かった。

　生活必需品は、低価格=47.7％▽品ぞろえ豊富=45.8％▽家から近い=39.7％▽駐車場が便利=36.4％▽1か所で買い物が済む=24.4％の順。

　業態別に見ると、「近所のスーパー」では低価格であること以上に、家から近いことを優先。「ドラッグストア」では低価格の回答割合が全体平均を20ポイント以上上回った。